Wie lokale Suche funktioniert
Google erkennt bei vielen Suchanfragen eine lokale Absicht, entweder durch einen Ortsnamen oder durch den Standort des Suchenden. Dann zeigt es das sogenannte Local Pack: eine Karte mit drei Unternehmensprofilen, darunter die normalen Suchergebnisse. Für das Local Pack zählen drei Faktoren: Relevanz (passt dein Angebot zur Suche?), Entfernung (wie nah bist du am Suchenden?) und Bekanntheit (Bewertungen, Erwähnungen, Verlinkungen).
Die Entfernung kannst du nicht ändern. Relevanz und Bekanntheit schon, und genau da setzt Local SEO an.
Das Google Unternehmensprofil optimieren
Das Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) ist die Basis. Ohne vollständiges, gepflegtes Profil ist alles andere wirkungslos. Diese Punkte solltest du prüfen:
- Inhaberschaft bestätigen und doppelte Einträge zusammenführen.
- Hauptkategorie präzise wählen, etwa „Zahnarzt“ statt „Arzt“, und passende Nebenkategorien ergänzen.
- Alle Leistungen mit Beschreibungen anlegen.
- Öffnungszeiten aktuell halten, inklusive Feiertage und Saisonzeiten.
- Eigene Fotos von Betrieb, Team und Arbeit hochladen, regelmäßig neue ergänzen.
- Beiträge nutzen für Angebote, Neuigkeiten und Veranstaltungen.
- Fragen & Antworten selbst mit den häufigsten Kundenfragen befüllen.
- Den Link zur Website und, wenn vorhanden, zur Terminbuchung oder Reservierung setzen.
Die Website lokal optimieren
Lokale Landingpages
Google verbindet Leistung und Ort. Eine Seite, die „Webdesign“ erklärt, und ein Footer mit zwanzig Ortsnamen reichen nicht. Für jede wichtige Kombination aus Leistung und Ort braucht es eine eigene Seite mit echtem Inhalt: Was bietest du in diesem Ort, für wen, mit welchen Besonderheiten, welche Referenzen gibt es dort? Genau so sind unsere Seiten für Miesbach, Bad Tölz oder Holzkirchen aufgebaut.
Name, Adresse, Telefon überall identisch
Google vergleicht deine Unternehmensdaten über Website, Unternehmensprofil und Verzeichnisse hinweg. Abweichungen, etwa „Str.“ auf der Website und „Straße“ bei Google, schwächen das Vertrauen. Lege eine Schreibweise fest und verwende sie überall.
Strukturierte Daten
Mit dem LocalBusiness-Schema teilst du Google maschinenlesbar mit, wer du bist, wo du sitzt, wann du geöffnet hast und welches Gebiet du bedienst. Das hilft bei der Zuordnung und kann zu erweiterten Suchergebnissen führen.
Lokale Inhalte
Erwähne die Orte, Stadtteile und Regionen, in denen du arbeitest, in Texten, Überschriften und Bildbeschreibungen, natürlich und nicht als Aufzählung. Ein Beitrag über ein Projekt in Rottach-Egern oder eine Seite zu den Besonderheiten des Marktes in Rosenheim hilft mehr als jede Keyword-Liste.
Bewertungen sammeln und beantworten
Bewertungen sind einer der stärksten lokalen Rankingfaktoren und das wichtigste Vertrauenssignal für Kunden. Der Trick ist kein Trick: Frag zufriedene Kunden aktiv, am besten direkt nach dem Auftrag, per Link, QR-Code auf der Rechnung oder kurzer Nachricht. Antworte auf jede Bewertung, auch auf kritische, sachlich und freundlich. Google wertet aktive Profile höher, und Kunden lesen die Antworten.
Verzeichnisse und Erwähnungen
Einträge in relevanten Verzeichnissen wie Gelbe Seiten, Das Örtliche, branchenspezifischen Portalen, Handwerkskammer oder Tourismusverbänden stärken die Bekanntheit. Wichtig ist Konsistenz der Daten und Qualität statt Masse. Zehn saubere Einträge sind besser als hundert widersprüchliche.
Erfolg messen
Im Google Unternehmensprofil siehst du Aufrufe, Anrufe, Routenanfragen und Website-Klicks. In der Search Console siehst du, für welche lokalen Suchbegriffe deine Website erscheint. Beides zusammen zeigt, ob die Maßnahmen wirken. Rankings im Local Pack schwanken je nach Standort des Suchenden, deshalb lohnt sich ein Tool, das Rankings über dein ganzes Einzugsgebiet misst.
Die häufigsten Fehler
- Unternehmensprofil angelegt, aber nie wieder angefasst.
- Falsche oder zu allgemeine Kategorie.
- Keine Bewertungen, weil nie gefragt wurde.
- Ortsnamen im Footer statt echter lokaler Seiten.
- Unterschiedliche Adressschreibweisen in Website, Profil und Verzeichnissen.
- Keine Antworten auf Bewertungen.
Fazit
Local SEO ist kein Hexenwerk, sondern Pflege: ein vollständiges Unternehmensprofil, eine Website mit echten lokalen Inhalten, konsistente Daten und ein System, um Bewertungen zu sammeln. Für regionale Unternehmen bringt das oft mehr Anfragen als jede Anzeige, und es wirkt dauerhaft.