Was die Core Web Vitals sind
Die Core Web Vitals sind drei Messwerte, mit denen Google die Nutzererfahrung einer Seite bewertet. Sie werden aus echten Nutzerdaten erhoben (Chrome User Experience Report) und fließen seit 2021 ins Ranking ein.
LCP: Largest Contentful Paint
Misst, wie lange es dauert, bis das größte sichtbare Element geladen ist, meist das Hauptbild oder die Überschrift. Gut: unter 2,5 Sekunden. Schlecht: über 4 Sekunden. LCP ist der wichtigste Wert für den ersten Eindruck.
INP: Interaction to Next Paint
Misst, wie schnell die Seite auf Klicks, Tipps und Eingaben reagiert, über den gesamten Besuch hinweg. Gut: unter 200 Millisekunden. Schlecht: über 500 Millisekunden. INP hat im März 2024 den alten Wert FID abgelöst und ist deutlich strenger.
CLS: Cumulative Layout Shift
Misst, wie stark Inhalte beim Laden springen, etwa wenn ein Bild nachlädt und den Text nach unten schiebt. Gut: unter 0,1. Schlecht: über 0,25. Springende Layouts führen zu Fehlklicks und wirken unprofessionell.
Warum sie über Anfragen entscheiden
Google nutzt die Core Web Vitals als Rankingfaktor, bei gleichwertigen Inhalten gewinnt die schnellere Seite. Wichtiger ist aber der direkte Effekt auf Besucher: Untersuchungen von Google und anderen zeigen, dass die Absprungrate deutlich steigt, wenn die Ladezeit von einer auf drei Sekunden wächst. Auf dem Smartphone, wo die meisten lokalen Suchen stattfinden, ist der Effekt am stärksten. Eine langsame Website verliert Anfragen, bevor der Besucher dein Angebot überhaupt gesehen hat.
So misst du deine Werte
- PageSpeed Insights: Kostenloses Google-Tool, zeigt Felddaten echter Nutzer und Labordaten mit konkreten Empfehlungen. Der erste Anlaufpunkt.
- Google Search Console: Der Bericht „Core Web Vitals“ zeigt, welche Seiten deiner Website gut, verbesserungswürdig oder schlecht abschneiden.
- Lighthouse: In den Chrome-Entwicklertools eingebaut, für detaillierte Analysen einzelner Seiten.
- WebPageTest: Für tiefe technische Analysen mit Wasserfalldiagrammen und Filmstreifen.
Wichtig: Felddaten (echte Nutzer) zählen für das Ranking, Labordaten (Testläufe) helfen bei der Diagnose. Eine Seite kann im Labor gut aussehen und im Feld schlecht, etwa weil echte Nutzer schwächere Geräte und Verbindungen haben.
Die häufigsten Ursachen für schlechte Werte
- Zu große Bilder: Ein 4 MB großes Hero-Bild ist der häufigste LCP-Killer.
- Zu viele Skripte: Tracking, Chat-Widgets, Social-Media-Einbettungen und Plugins blockieren das Rendern und verschlechtern INP.
- Langsames Hosting: Hohe Serverantwortzeiten verzögern alles, was danach kommt.
- Fehlende Bildgrößen: Bilder ohne definierte Breite und Höhe lassen das Layout springen.
- Web-Fonts ohne Fallback: Text erscheint erst, wenn die Schrift geladen ist, oder springt beim Austausch.
- Kein Caching, kein CDN: Jeder Besucher lädt alles neu vom Server.
Was du konkret tun kannst
Bilder optimieren
Moderne Formate wie WebP oder AVIF, passende Größen für jedes Gerät, Lazy Loading für Bilder unterhalb des sichtbaren Bereichs, aber nicht für das Hero-Bild. Allein diese Maßnahme bringt oft den größten Sprung.
Skripte reduzieren und verzögern
Jedes Skript muss seinen Platz verdienen. Tracking und Widgets erst nach dem Laden der Seite ausführen, nicht genutzte Plugins entfernen, Social-Einbettungen durch Links ersetzen.
Hosting und Caching
Gutes Hosting mit kurzen Antwortzeiten, serverseitiges Caching und ein CDN, das Inhalte nah beim Nutzer ausliefert. Bei WordPress ist der Wechsel von Billig-Hosting zu einem performanten Anbieter oft die wirksamste Einzelmaßnahme.
Layout stabilisieren
Feste Größen für Bilder, Videos und Werbeflächen, Fonts mit passendem Fallback laden, keine Inhalte nachträglich oberhalb bestehender Elemente einfügen.
WordPress-Websites: Besonderheiten
WordPress-Websites schneiden oft schlecht ab, weil sich über Jahre Plugins, Theme-Funktionen und Skripte ansammeln. Die Lösung ist selten ein weiteres Performance-Plugin, sondern Aufräumen: Theme verschlanken, Plugins auf das Nötige reduzieren, Bilder optimieren, Caching sauber konfigurieren, Hosting prüfen. Mit diesem Vorgehen erreichen wir bei WordPress-Websites regelmäßig grüne Werte in allen drei Metriken.
Fazit
Ladezeit ist kein technisches Detail, sondern Umsatz. Die Core Web Vitals machen messbar, wie sich deine Website für echte Nutzer anfühlt. Miss deine Werte, finde die größten Bremsen und behebe sie in der richtigen Reihenfolge. Oft bringen drei Maßnahmen 80 Prozent der Verbesserung.